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90后消费主力军来啦，你的家具颜值上线吗？

走进2020，第一批90后进入了而立之年，在立身、立业的基础上，“立家”这一大事也陆续提上了议事日程。那么，90后的喜欢什么样的家？什么样的家具及家居产品才能走进90后的心？这，对于家具企业及经销商而言，无疑是关系到自身经营方向及未来发展的核心问题之一。今天，我们就聊一聊90后买家具那些事……

3月18日，天猫、宜家、第一财经商业数据中心（CBNData）以消费者调查问卷、线上平台数据以及家居生活洞察为基础，联合发布了《天猫巢家宜居趋势指南》，参考指南发布数据及研究报告，90后家居新消费观念及新消费模式扑面而来。

一、家居也要颜值爆表

颜值，是90后年轻群体所有消费的重要衡量因素之一，家居也不例外。继功能、品质、价格、材质之后，款式颜值，成为决定90后装修买家具的重要因素。从家具与软装、饰品等的整体搭配到居室色彩的协调美乃至艺术气息的体现，总之，美，才是王道。

二、“懒人”智能备受喜爱

从烘干功能的智能衣柜、除臭功能的智能鞋柜、自动按摩的智能床垫到声控灯具、感应灯具、智能门锁、智能窗帘、家居安防以及智能冰箱、智能洗衣机、睡眠机器人枕头……科技的发展，使家具、家居、家电智能产品越来越多，而在基础功能上叠加了智慧功能、养生功能的“懒人”新家居，在价格许可的范围，也是90后的最爱。

三、个性定制备受青睐

对于90后，传统刻板的装修已经完全Out，欧式、美式、中式，再高大上，不满足自己丰富情感与功能需求的，统统拒绝。家，是他们身心休憩的地方，也是彰显个性的场所，定制衣柜、定制装饰墙柜……，能够表达个性化、差异化的家居，才是他们眼中的好家居。

四、猫、狗也要舒适家

90后的年轻人更喜欢养宠物。他们眼里，猫猫、狗狗也是家庭的一员，是另类的“毛孩子”。《单身经济系列研究》显示，54.9%的年轻人把宠物当作孩子养。爱屋及乌，热爱精致生活的他们，也热衷于为自己的“毛孩子”打造舒适的小家，新兴的宠物家具，异军突起。

五、精致生活下的多功能区

房价高企的背景下，家的面积可以改变，但是，精致、有趣的生活不能改变。开放式厨房，让孩子、家人、朋友和自己一起享受“下厨”趣味，可以变身的多功能健身房、瑜伽房、办公房，儿童微缩版游乐园、成长园，90后的家不再是传统客厅、卧室、厨房等功能区的简单组合，有个性、有特色、有趣味，才是他们想要的人性化、多元化的生活。

六、安全环保文艺范

浸润在优越物质生活下成长起来的90后，不像前辈们喜欢以豪华装修的“家”彰显社会地位，在时代的洪流中，在国际的影响下，环保的、简洁的、艺术与生活融合的，体现个人审美品位的家居产品将按下启动键。

消费，是“需要”、“环境”和“文化”三者交互作用的结果，在消费升级的大背景下，消费者更多的需要正在由物质转向精神，因此，未来的家居，同质化产品、同质化营销将很难永立潮头，对消费心理需求保持敏锐的观察，不断更新自己的产品和传播方式，

为自己的品牌产品注入年轻基因，使之有颜值、有品位、有格调、有情怀才是激烈市场竞争中的致胜之道。

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